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稻香村携手嘻哈乾隆 自苏州至全国刮起AR营销新风潮
发布时间:2017/11/12 点击次数: 101

在这个热点事件层出不穷、媒介碎片化加剧、新技术日新月异的互联网时代,中华老字号品牌营销不得不告别固有思维,摒弃固有的品牌优势,走出舒适地带,紧跟热点,探索全新的营销模式。近期,随着AR技术的火爆应用及《中国有嘻哈》节目的热播,稻香村集团(前身为苏州稻香村)抓住潮流热点为中华老字号品牌营销带来新风潮、制造传播新爆点。

            

稻香村集团AR项目玩家花式分享 


稻香村集团(前身为苏州稻香村)始创于公元1773年(清乾隆三十八年)。虽然已经持续经营近两个半世纪,但在今年中秋的传播中稻香村依然大胆创新,采用AR黑科技为受众献上精彩的嘻哈说唱。

乾隆皇帝多次下江南巡游,在苏州品尝过稻香村的糕点后夸赞其“食中隽品,美味不可多得”。并赐一块葫芦牌匾,牌匾字体飞金,从此稻香村名扬天下。此次稻香村集团的AR营销通过鲜明的人物形象设计将乾隆皇帝“穿越”到现代,运用年轻人喜爱的嘻哈说唱形式再现了乾隆皇帝来到苏州品尝了稻香村糕点后的喜悦之情。

在原画及动画设计上,乾隆皇帝形象诙谐幽默,突破原有皇帝不苟言笑的严肃形象,让广大受众更加喜爱这位文治武功兼修的“四爷”。而嘻哈说唱的表现形式也让自带话题的乾隆形象更贴近90后甚至00后的年轻人,让有着持续经营两个半世纪历史的中华老字号品牌稻香村突破传统的中国形象,走近年轻受众。

值得一提的是,受众通过天猫APP 用AR扫描稻香村任意logo,除了可以体验“乾隆驾稻苏州”整套AR互动,看嘻哈乾隆的精彩说唱以外,还能上传自拍,打造专属于自己的超级月亮表情,用花式音频向亲朋好友表达自己的中秋思念……这一互动环节让受众更加体验到AR的互动性,提高了参与感,推动了受众在整体AR行业的参与代入感。

定制化的AR激发起全民的狂欢,活动上线不到20天,《乾隆驾稻苏州》AR互动浏览量就达到30多万人次。微博话题#刷脸登月#更是在9月25日荣登热搜微博话题榜,占据互联网榜单第一名!稻香村集团通过此次AR营销不仅大幅度提高了品牌声量,还用更加新潮的体验拉近了年轻群体与品牌的距离,为品牌积累了更多年轻消费者。

       

稻香村集团AR原画、动画形象


“玩”出新意、“玩”出精彩,品牌与热点的高度结合是本次稻香村集团AR项目圆满成功的关键。而稻香村集团玩转嘻哈与AR黑科技的营销行为,在今年AR应用大爆发时期,就让品牌焕发出新一轮年轻活力;让AR科技风潮从苏州刮向全国。随着科技不断发展,AR在满足受众表达欲望的基础上,每换一个场景就变换一种全新的姿态,更为受众提供一种跨越时空的零距离体验感,相信随着人们对AR更深层次的了解和开发,更多品牌会使用AR手段进行品牌传播,带给受众前所未有的全新科技体验!

 
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