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稻香村+互联网模式迎来收获季
发布时间:2016/8/19 点击次数: 336
2016年8月18日,“中秋情 京东月 2016中秋启动大会”在京东总部举行,稻香村集团总经理王芳受邀参加启动大会,并作为烘焙行业企业代表发表讲话。

进入互联网时代以来,很多传统企业遭受断崖式冲击,稻香村人不断努力,与时俱进,积极拥抱互联网,并在2010年开始与京东合作,利用京东的优质平台和稻香村的品牌影响力强强联手,以大数据为基础,消费者需求为导向,在提升传统中华老字号品牌的基础上为消费者提供更便捷的服务、更美味的糕点、更优惠的价格。至今已在京东平台连续三年取得佳绩。为传统食品企业在互联网大潮下探索出一套“稻香村+互联网”的网络营销新模式。

2016年中秋节前夕,稻香村集团加大了线上线下的推广活动,京东稻香村旗舰店准备的稻香村月饼礼盒售价从50元-500元不等,满足不同消费者的差异化需求。另外,稻香村还特意与中青旅合作,开展买稻香村月饼赢取双人迪斯尼自由行的抽奖活动,各个渠道购买的稻香村月饼礼盒均可通过扫描防伪二维码识别真伪,并参与抽奖。

 


 

自2010年开始稻香村与京东合作已经步入第七年,合作包括京东自营和稻香村旗舰店。随着京东平台销量的节节攀升,2013年开始,稻香村加大了与京东的合作力度,以大数据为基础,了解网络消费者的口味喜好,稳定产品价格,丰富产品种类,目前日常糕点及应季节令食品均在京东有销售。在最近几年里,稻香村集团也投入了较大的资金,力图把各种优惠补贴到每一位消费者。稻香村月饼是苏式月饼传承代表,稻香村苏式月饼生产技艺获江苏省非物质文化遗产保护;连续9届荣获全国月饼技术比赛(国家级)团体金奖;获得中国十佳月饼品牌--国饼十佳;是全国月饼龙头企业。经过多年积累,稻香村在网络大数据、消费者体验等方面获得的数据沉淀推进了稻香村月饼礼盒从外观设计、包装形式、以及口味口感等方面作出调整,都更加注重京东等网络用户的购买及品尝体验。一分耕耘一分收获,据近三年的京东平台中秋月饼销售数据统计,稻香村品牌已经连续三年取得佳绩。

稻香村品牌始创于清乾隆38年(公元1773年)的苏州,至今已持续经营243年,经过一代代稻香村人的不懈努力,现已发展成为在全国拥有九家分公司,五个大型现代化加工中心的集团企业。稻香村集团是“稻香村”商标唯一拥有者,国家首批“中华老字号”企业,中国驰名商标和江苏非物质文化遗产保护单位,稻香村集团的营销网络覆盖全国大部分地区,是名副其实的中国糕点行业的代表品牌。

 
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